Juicy Shaker – Évènement nouveauté produit

Juicy Shaker by Lancôme.

Pour le lancement de son nouveau concept « huile à lèvres » nommé Juicy Shaker, la communication Lancôme s’inspire de l’utilisation même de son produit. Ce dernier nécessite avant usage d’être secoué tel un shaker afin d’en mélanger le contenu (huile + pigments. 14 teintes parfumées composent la gamme Juicy Shaker.)
En cohérence avec le concept, la communication hors-média se décline dans le respect de ce nouveau concept. 

Dispositif : mobilier urbain. Idée : reprise des visuels (personnages) de la campagne publicitaire avec animation effet « shake » lié à l’utilisation produit. Smartphone : application jeux tirage au sort. Principe : sélectionner 2 ingrédients et vérifier l’existence de la formule. Si réponse positive, un modèle de la gamme offert. Mobilier urbain « DOOH » (Digital Out-Of-Home. Affichage digital ou numérique). Principe : jeux aléatoire.  Au contact de la main, le « shaker » délivre une composition comprenant 3 ingrédients. Si ces derniers répondent à un modèle de la gamme Juicy Shaker, gains à la clé. Habillage événementiel d’un DOOH. Reprise des visuels produit. Emailing « Save the date ». Invitation pour la soirée de lancement Juicy Shaker. Soirée évènement sur le thème du cocktail (shaker) en présence de 2 blogueuses expertes en cosmétique.